Branding für eine Bewegung mit Haltung
Wie gestaltet man eine Marke, die nicht verkauft, sondern aufrüttelt?
Wie gestaltet man eine Marke, die nicht verkauft, sondern aufrüttelt?
Das Projekt KONSEQUENTE/R ANTIFASCHIST:IN (KAin) stellt sich dieser Frage – mit einem visuellen und inhaltlichen Konzept für eine progressive Awareness-Kampagne gegen Faschismus, Rassismus und Desinformation.
Im Zentrum stand die Entwicklung eines aktivistischen, aber zugänglichen Markenauftritts, der Haltung kommuniziert, ohne zu polarisieren, und dabei sowohl digital als auch analog funktioniert. Das Erscheinungsbild musste einer Vielzahl an Anforderungen gerecht werden: politische Klarheit, gestalterische Eigenständigkeit, Modularität und mediale Skalierbarkeit.
Der Case umfasst die Konzeption einer identitätsstiftenden Bildmarke, eines ausdrucksstarken Farbsystems, typografischer Sprachelemente sowie einer Content-Strategie für Web, Social Media, Aktionen im öffentlichen Raum und Community-Building. Ziel war es, ein flexibles Designsystem zu entwickeln, das Menschen informiert, vernetzt und befähigt – und gleichzeitig sichtbar für eine gerechtere Gesellschaft eintritt.
